春意漸濃，各地旅游市場(chǎng)也涌動(dòng)起融融暖意。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“春游”相關(guān)搜索熱度持續(xù)上升，利用周末近途自駕、入住鄉(xiāng)村民宿等玩法受到歡迎。隨著賞花游體驗(yàn)更加豐富，越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)成為出游動(dòng)力，試點(diǎn)地區(qū)“春假效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，一幅春日出游的新圖景正在徐徐展開(kāi)。
踏青賞花 玩法升級(jí)
漫步花叢、踏青迎春依然是春游的熱門(mén)主題，但今年的體驗(yàn)方式更加豐富，融合了自然生態(tài)與民俗文化的“賞花游”為游客帶來(lái)新鮮感。
在嶺南大地，2026廣東省森林文化周春季系列活動(dòng)在惠州啟幕?；顒?dòng)整合廣東森林資源、賞花勝地與生態(tài)文化IP，重點(diǎn)推介粵綠美·賞花專線，紅棉映粵、梅好春光、粉曉春意、櫻漫春山、桃映春林、金耀春暉等6大線路串連起30個(gè)特色賞花點(diǎn)，覆蓋珠三角都市賞花帶、粵東粵西濱海花景、粵北山地花海三大板塊，還詳細(xì)標(biāo)注了花期時(shí)段、交通指引及配套服務(wù)，為市民和游客提供出行參考。同時(shí)，廣東各地還將結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鲇^鳥(niǎo)集章、森林音樂(lè)會(huì)、花藝DIY等“自然教育+深度體驗(yàn)”的活動(dòng)，讓游客沉浸式感受春日美好。
走進(jìn)湖北武漢花博匯景區(qū)，白天與夜晚的“花”各不相同。白天，郁金香花海、櫻花沉浸式漫步道等景觀令人目不暇接，景區(qū)同步推出十二花神巡園、櫻花樹(shù)下飛花令等演藝活動(dòng)，將傳統(tǒng)花朝文化與互動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合；夜晚，非遺火秀鐵花點(diǎn)亮夜空，實(shí)現(xiàn)“日夜雙景+沉浸賞花”?！斑@里既有美麗的花海，又有民俗文化體驗(yàn)，很適合邊走邊看，感受春意盎然。”游客宗女士說(shuō)。
一些平臺(tái)工具也充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助用戶尋找踏春賞花目的地。據(jù)了解，高德地圖推出春季“賞花榜”，基于用戶搜索等行為動(dòng)態(tài)生成結(jié)合自然節(jié)律和地域特色的推薦。除賞花外，榜單還包含爬山、徒步、戶外垂釣、露營(yíng)等多種休閑場(chǎng)景，更好地滿足人們春游的個(gè)性化需求。KEEP則上線綠道打卡活動(dòng)，用戶可以在多條生態(tài)綠道慢跑、騎行，點(diǎn)亮虛擬徽章，兌換主題獎(jiǎng)牌，在運(yùn)動(dòng)中暢享春光。
戶外運(yùn)動(dòng) 熱度提升
春季天氣回暖，適宜開(kāi)展馬拉松、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)。3月14日，2026年全國(guó)越野跑錦標(biāo)賽暨全國(guó)大學(xué)生越野跑錦標(biāo)賽在安徽合肥開(kāi)賽，來(lái)自全國(guó)16個(gè)省區(qū)市的近200名越野跑選手沿著巢湖岸線奔跑競(jìng)技，在挑戰(zhàn)自我的同時(shí)感受合肥生態(tài)之美。
今年春天，“戶外在河北·跑遍河北”活動(dòng)迎來(lái)升級(jí)，不僅在全省8個(gè)地市推出17場(chǎng)賽事，還結(jié)合城市特色與人文風(fēng)情設(shè)計(jì)“馬拉松+山地越野跑”雙賽道，從渤海之濱到太行深處，從長(zhǎng)城腳下到新區(qū)古城，吸引更多跑友感受燕趙風(fēng)情。
隨著“體育+旅游”的深度融合，“跟著賽事去旅行”的熱度持續(xù)提升。上周末，2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海舉辦，23萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽，其中從外地前往上海的觀眾占比超過(guò)70%，境外觀眾占比14%左右，充分顯示出賽事活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動(dòng)作用。
據(jù)介紹，上海還將于4月18日至19日在青浦區(qū)舉辦2026長(zhǎng)三角國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，以高水平參賽陣容和兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性的賽道，吸引游客前來(lái)感受體育活力與文化韻味。賽事期間，組委會(huì)將推出“酒店/民宿+景區(qū)+購(gòu)物”一體化優(yōu)惠套餐，打造5條特色旅游線路，推動(dòng)“體育流量”向“旅游經(jīng)濟(jì)”的有效轉(zhuǎn)化。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在春季參加戶外運(yùn)動(dòng)，切中了人們?cè)谛碌囊荒曜非蠼】怠⒂H近自然的訴求。定向越野等曾經(jīng)的小眾項(xiàng)目日益進(jìn)入大眾視野，為許多地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等帶來(lái)新的機(jī)遇。各地應(yīng)以此為契機(jī)，深度整合場(chǎng)地、業(yè)態(tài)等資源，讓健身休閑、打卡體驗(yàn)、賽事活動(dòng)等成為新的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引游客深入了解本地文化，提升復(fù)游意愿，建立游客與目的地“以賽事為約定”的連接。
多地春假 注入活力
今年春天，浙江、江蘇都將迎來(lái)在全省統(tǒng)一推行的春假。在浙江紹興、麗水、舟山等地，春假在清明和“五一”前后錯(cuò)峰上線；在江蘇南京、揚(yáng)州、蘇州等地，春假設(shè)置在4月1日至3日，與清明假期形成六天連休。此外，湖北恩施、四川成都等地也根據(jù)中小學(xué)教學(xué)安排，推出不同的春假方案。
好春光遇上假期，春假催生了旺盛的出行需求。浙江溫州的翁女士正為兩個(gè)女兒籌劃春假安排：“孩子們的春假在‘五一’前后，我準(zhǔn)備到時(shí)帶她倆去福建或浙江的海邊玩。玩沙、踏浪，親近大自然！”
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月初，預(yù)訂4月1日—6日從成都出發(fā)的機(jī)票量同比激增1.5倍。山中露營(yíng)、海邊度假、春日研學(xué)、主題樂(lè)園……在社交媒體平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享了春假出游計(jì)劃。在相關(guān)平臺(tái)熱門(mén)景點(diǎn)榜單中，廣東長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、重慶動(dòng)物園、陜西歷史博物館等位居前列。
為迎接新的假期，各地的優(yōu)惠政策、旅游產(chǎn)品及服務(wù)也紛紛上新。江蘇南京向長(zhǎng)三角家庭發(fā)出“春日邀請(qǐng)”，近期前往杭州舉辦2026南京親子度假研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出16條親子度假主題線路，涵蓋趣味探索、深度體驗(yàn)、主題沉浸、全景巡游等不同時(shí)長(zhǎng)的旅游產(chǎn)品。四川綿陽(yáng)的越王樓、九皇山等4家景區(qū)，在春假期間推出中小學(xué)生免首道門(mén)票、同行家長(zhǎng)享五折優(yōu)惠等舉措。
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊指出，春假的意義不只是多放幾天假，而是通過(guò)重新配置假期結(jié)構(gòu)，為春季文旅市場(chǎng)新增一個(gè)可預(yù)期、可組織的家庭出游窗口?！皬氖袌?chǎng)反饋看，春假對(duì)出游需求的拉動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)春假與清明或‘五一’形成連休，會(huì)將一部分原本零散、猶豫的家庭出游需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際的出游行動(dòng)，催熱文旅消費(fèi)，為春季文旅市場(chǎng)注入新的活力。”
（責(zé)任編輯：梁艷）
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