清明假期，全國多地近郊露營地迎來客流高峰，熱門營地普遍滿營、預(yù)訂緊張，露營裝備消費(fèi)同比大幅增長。
《證券日報》記者實(shí)地走訪了解到，今年清明假期露營呈現(xiàn)家庭化、一站式、體驗化特征，市場熱度持續(xù)走高，已成為拉動假日消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。
營地、裝備供不應(yīng)求
清明假期期間，京津冀、長三角、珠三角等區(qū)域城市周邊露營地普遍迎來客流高峰，親子露營、輕奢露營、自助露營等業(yè)態(tài)全面走熱，多地?zé)衢T營地出現(xiàn)“一席難求”的情況。
記者在多個露營基地走訪時看到，帳篷、天幕連片排布，家庭出游、朋友聚會成為主流。北京、杭州等地多家露營地負(fù)責(zé)人向記者表示，清明三天假期營地均處于滿負(fù)荷運(yùn)營狀態(tài)，提前多日就已全部訂滿，臨時到場游客基本無法入場。
“家庭客群占比超七成，大家更愿意選擇含餐飲、活動、娛樂的一站式套餐，單純場地租賃的占比明顯下降?！蹦陈稜I地經(jīng)營者對《證券日報》記者表示，假期內(nèi)營地日均接待量大幅上升，客單價穩(wěn)定提升，整體運(yùn)營情況遠(yuǎn)超預(yù)期。
零售端同樣呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢。在迪卡儂、山姆會員店等大型商超，露營專區(qū)客流集中，帳篷、露營車、折疊桌椅、戶外電源等產(chǎn)品銷量顯著提升。迪卡儂門店工作人員對《證券日報》記者表示，清明假期，輕量化、易攜帶的露營套裝最受歡迎，多款高性價比產(chǎn)品多次補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。家庭用戶一站式采購占比高，露營裝備已成為清明假期消費(fèi)的重要品類。
中國旅游景區(qū)協(xié)會規(guī)委會專家、中國城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計研究院旅游總規(guī)劃師馬牧青對《證券日報》記者表示，在旅游產(chǎn)業(yè)向泛旅游、大休閑、微度假轉(zhuǎn)型的背景下，露營經(jīng)濟(jì)規(guī)模正迎來爆發(fā)式增長，露營體驗也更加多元。以輕便裝備為主的傳統(tǒng)露營是露營消費(fèi)的主力，其專用露營裝備目前已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，市場潛力較大。
上市公司加碼布局
旺盛的市場需求，不僅帶動短期消費(fèi)集中釋放，更為露營產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展打開空間。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模為2139.7億元，同比增長60.4%；帶動市場規(guī)模為11554.5億元，同比增長46.8%。預(yù)計2030年國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將攀升至4879.8億元，帶動市場規(guī)模達(dá)到23998.5億元。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，隨著消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者加入到露營活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)具備較大發(fā)展空間。
露營市場的持續(xù)火熱，推動產(chǎn)業(yè)鏈上市公司加快產(chǎn)品供給與場景布局，從裝備制造、戶外配套到營地運(yùn)營、文旅融合，各環(huán)節(jié)企業(yè)均針對性發(fā)力，搶抓假期消費(fèi)窗口。
在裝備制造領(lǐng)域，牧高笛戶外用品股份有限公司（簡稱“牧高笛”）、探路者控股集團(tuán)有限公司（簡稱“探路者”）等企業(yè)圍繞家庭露營需求，推出輕量化、場景化露營產(chǎn)品，覆蓋帳篷、戶外家具、睡袋、防潮墊等核心品類，在商超渠道與線上平臺保持較高市場占有率。
“牧高笛一直持續(xù)與戶外專業(yè)玩家和博主合作，通過線上與線下多渠道推廣品牌和產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力?！蹦粮叩言谕顿Y者互動平臺上表示。
探路者方面表示，2026年將繼續(xù)深化雙主業(yè)協(xié)同，依托深耕極地、載人航天、高海拔攀登等極端環(huán)境積累的技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)迭代自主科技平臺，把航天級防護(hù)等核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾戶外裝備的可靠保障。
戶外電源、儲能設(shè)備方面，隆鑫通用動力股份有限公司、深圳市華寶新能源股份有限公司等公司聚焦露營場景剛需，推出便攜、安全的電力配套產(chǎn)品，成為露營體驗升級的重要支撐。
營地運(yùn)營與文旅融合方面，西安曲江文化旅游股份有限公司等上市公司依托自身資源，打造標(biāo)準(zhǔn)化露營基地，推動“露營+景區(qū)”“露營+研學(xué)”“露營+鄉(xiāng)村休閑”等多元模式，提升服務(wù)品質(zhì)與運(yùn)營效率，推動露營從單一場地供給向綜合休閑度假升級。
張毅表示，在消費(fèi)升級和生活方式變化的推動下，露營將繼續(xù)保持常態(tài)化、大眾化發(fā)展態(tài)勢。上市公司憑借供應(yīng)鏈、品牌和運(yùn)營優(yōu)勢，有望進(jìn)一步提升市場集中度，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，使露營經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)中持續(xù)穩(wěn)定的增長力量。
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