近段時(shí)間，外國(guó)游客到中國(guó)探尋中醫(yī)養(yǎng)生的康養(yǎng)旅游模式“火出圈”。聞藥香、扎針灸、做香囊、訪名醫(yī)、練八段錦，甚至親手研磨藥材、調(diào)配藥膳……越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)華旅行時(shí)，不再滿足于只是游山玩水，而是走進(jìn)中醫(yī)館、藥市和康養(yǎng)中心，體驗(yàn)中國(guó)特色康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。
為滿足國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的巨大需求，2025年9月，中國(guó)商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，明確提出鼓勵(lì)依托中醫(yī)藥等傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)適合外國(guó)人的特色旅游線路。這一政策信號(hào)迅速點(diǎn)燃地方實(shí)踐。從海南三亞的中醫(yī)理療酒店到四川成都的藥材標(biāo)本展館，從浙江杭州胡慶余堂的手工香囊制作到黑龍江哈爾濱中央大街的免費(fèi)養(yǎng)生茶派發(fā)，中醫(yī)藥正以全新姿態(tài)融入入境旅游場(chǎng)景。
借著240小時(shí)免簽政策的東風(fēng)，中國(guó)康養(yǎng)旅游一躍成為老外眼中的香餑餑。中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展引發(fā)外媒廣泛關(guān)注。美國(guó)《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國(guó)正迅速成為全球最受歡迎的康養(yǎng)旅游目的地之一。
多樣選擇：
中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展
英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)“大視野研究”發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到約256億美元，預(yù)計(jì)2030年將增長(zhǎng)到約746億美元。這凸顯出人們對(duì)聚焦身心健康和自我保健的旅行體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求。
美國(guó)《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國(guó)將深厚的養(yǎng)生文化傳統(tǒng)與先進(jìn)的現(xiàn)代化設(shè)施相結(jié)合，吸引了越來(lái)越多尋求放松與體驗(yàn)傳統(tǒng)療法的國(guó)內(nèi)外游客。隨著全球康養(yǎng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，中國(guó)正將自己打造成一個(gè)集休閑與文化體驗(yàn)于一體的旅游中心。
美媒《亞洲旅游周刊》報(bào)道稱，中國(guó)因?yàn)橛锌拷?、韓和東南亞的地理優(yōu)勢(shì)，成為該地區(qū)游客尋求中醫(yī)康養(yǎng)服務(wù)的重要目的地。
外國(guó)人到中國(guó)康養(yǎng)旅游漸成規(guī)模，成為外媒報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)之一。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道稱，四川成都、廣東深圳等地依托中醫(yī)藥健康旅游示范基地，定制國(guó)際游客體驗(yàn)線路。阿聯(lián)酋大新聞網(wǎng)報(bào)道稱，中國(guó)的中醫(yī)院吸引眾多海外患者，海南三亞市中醫(yī)院截至2025年10月接待超10萬(wàn)名來(lái)自40多國(guó)的海外患者，中醫(yī)在慢性病管理上的特色受青睞。中東新聞社報(bào)道稱，海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)憑借優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)吸引中東游客。
多種因素：
古老養(yǎng)生傳統(tǒng)、先進(jìn)康養(yǎng)設(shè)施和政府支持的結(jié)合
中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)為何受到境外游客青睞？為何能在短時(shí)間內(nèi)涌入大量境外游客？
美國(guó)《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國(guó)政府在支持康養(yǎng)旅游發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。中國(guó)發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》推動(dòng)全民健身，直接促進(jìn)了康養(yǎng)旅游的發(fā)展。這一舉措鼓勵(lì)公共和私營(yíng)部門投資醫(yī)療保健服務(wù)，進(jìn)一步推高了對(duì)康養(yǎng)旅游的需求。
中國(guó)康養(yǎng)旅游熱是中國(guó)豐富優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)資源和國(guó)際社會(huì)不斷增長(zhǎng)的康養(yǎng)需求雙向奔赴的結(jié)果。
英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站刊文稱，在全球范圍內(nèi)，以健康為重點(diǎn)的旅游需求正在上升。
1月23日，《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書指出，近年來(lái)，我國(guó)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已形成“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、科技賦能、文化支撐”的良性發(fā)展格局。截至2024年底，全國(guó)已建成中醫(yī)藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫(yī)康養(yǎng)體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，年接待游客量突破3.5億人次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超1800億元。
美國(guó)《環(huán)游世界》雜志刊文稱，中國(guó)正在努力與全球各地的健康組織合作，并參加國(guó)際旅游博覽會(huì)，推廣康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引國(guó)際游客。古老養(yǎng)生傳統(tǒng)、先進(jìn)康養(yǎng)設(shè)施和政府支持的結(jié)合，使中國(guó)成為對(duì)康養(yǎng)游客越來(lái)越有吸引力的目的地。
就醫(yī)效率、診治療效和高性價(jià)比是不少外國(guó)游客選擇到中國(guó)康養(yǎng)旅游的重要原因之一。
在國(guó)外社交媒體上，一些外國(guó)博主分享中國(guó)就醫(yī)體驗(yàn)的視頻刷屏，每一條都透著難以置信的驚喜。在上海頂級(jí)醫(yī)院做的心臟搭橋手術(shù)，比在美國(guó)做同款手術(shù)能省9萬(wàn)美元；在英國(guó)做核磁共振得排26周，做X光片要等8周，而在中國(guó)深圳的醫(yī)院做核磁影像和X光片立等可取，并能當(dāng)場(chǎng)得到醫(yī)生的診療方案；俄羅斯游客阿廖沙因失眠專程赴吉林琿春艾灸治療，4天后睡眠顯著改善，直呼“太神奇”……外國(guó)游客在中國(guó)就醫(yī)成功的案例比比皆是。
英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國(guó)提高了健康資源的可及性，并提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。中國(guó)獨(dú)特的文化元素也吸引了更廣泛的受眾。
免簽政策便利化為境外游客享受中國(guó)康養(yǎng)旅游服務(wù)打開方便之門。2025年中國(guó)入境游全方位復(fù)蘇增長(zhǎng)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年入境外國(guó)人達(dá)8203.5萬(wàn)人次、同比上升26.4%，其中免簽入境外國(guó)人3008萬(wàn)人次。彭博社評(píng)論稱，中國(guó)正在進(jìn)行有史以來(lái)最大規(guī)模吸引外國(guó)游客的努力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與西方截然不同，消費(fèi)者擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，“中國(guó)旅游再次變得很酷！”
多重機(jī)遇：
是全球旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一
《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》聚焦共建“一帶一路”倡議下的國(guó)際化發(fā)展機(jī)遇，提出構(gòu)建“中醫(yī)藥+跨境旅游”的文化交流新模式。
英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站刊文稱，2023年至2030年，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.3%，是全球旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。這種增長(zhǎng)不僅限于標(biāo)準(zhǔn)的水療護(hù)理和按摩度假村，游客們有多種不同的選擇，包括中醫(yī)針灸和草藥治療服務(wù)。在中國(guó)的海南和云南等省份，游客能體驗(yàn)到將溫泉、森林、傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)相結(jié)合的服務(wù)。
據(jù)普華永道發(fā)布的《2024—2029年醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，在健康中國(guó)戰(zhàn)略和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2029年突破3000億元。
據(jù)世界醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)仍將保持15%—25%的年增速，成為全球健康經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。
英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站刊文稱，中國(guó)的康養(yǎng)旅游提供了真實(shí)的體驗(yàn)，幫助人們改變健康狀況。因此，中國(guó)康養(yǎng)旅游將是那些想要放松、療養(yǎng)和煥發(fā)新活力的游客首選。未來(lái)幾年，更多個(gè)性化的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目將彰顯中國(guó)多樣的地理風(fēng)貌和深厚的文化底蘊(yùn)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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